手腕が試される

任天堂は家庭用ゲーム機向けにスーパーマリオに代表される人気ソフトを数多く持つ。
スマホ向けにも人気ソフトのキャラクターが登場するゲームアプリを投入するとみられてきた。
第１弾をあえてコミュニケーションアプリとしたのは事業基盤とな るアカウント獲得を優先するためだ。
ゲームは内容に応じ、獲得できるユーザー層に違いが出る。
コミュニケーションアプリはゲームで遊ばない消費者も取り込むことができる。
将来の潜在顧客となるアカウントをまず獲得し、順次投入するゲームアプリでキャラクターに触れる機会を提供。
さらに家庭用ゲーム機へ誘導していく事業モデルを描く。
ただ、29日午前の経営方針説明会では年内としてきた配信開始を16年春に延期すると発表。
第１弾に人気キャラクターが登場しないことが明らかになる一方、ゲームに関する言及はなかった。
説明会を受け、任天堂の株価は急落。終値は前日比で約９％下落となり、市場の落胆が反映された。
28日に発表した15年４～９月期決算では５年ぶりに営業 黒字を確保したとはいえ、いまの任天堂に通期で5500億円もの営業利益をたたき出していた高収益企業の面影はない。
スマホ向けアプリについて、市場は収益に直結する話が出てくるはずだと思っていた。
年末商戦も昨年のようには期待できないといった声が多い。
任天堂らしい利益の回復を公約に掲げた君島達己社長。
市場に逆サプライズと映ったスマホ戦略が今後、"攻めの一手"だったと評価を得られるのか。
手腕が試される。
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